Qu’est-ce que l’identité graphique d’une entreprise, d’une association, d’un événement ? Il s’agit de tout l’univers visuel qui englobe cette entité, avec des éléments tels que les couleurs, la police d’écriture, le style de visuels ou le logo. Cet ensemble de codes visuels pourra ensuite être appliqué à divers supports, allant du site internet à la plaquette de présentation, en passant par la signature e-mail. Ce ne sont là que quelques exemples, mais il n’en reste pas moins vrai que cette identité graphique revêt une grande importance lorsqu’on parle de « relations publiques ».
Poser les bases en relations publiques
Lorsqu’un client souhaite nous mandater pour un accompagnement en communication, nous commençons toujours par analyser la situation et le positionnement de l’entité concernée. Selon les cas, nous pourrons approfondir l’analyse et proposer un plan de communication, ou même proposer un repositionnement.
Mais qu’est-ce que le positionnement ? Il s’agit de l’image que renvoie une entreprise, une association, un événement ou toute autre entité face à son public cible. Les valeurs transmises, la place face aux concurrents dans la tête des publics cibles (internes comme externes) font partie du positionnement.
Ce positionnement, pour nous colonne vertébrale de la communication, est très important et répond à des questions telles que :
- Qui sommes-nous ?
- Que veut-on dire ?
- A qui voulons-nous le dire ?
Le rôle de l’identité graphique
Comme le dit l’adage, « une image vaut mille mots ». L’identité graphique ne se résume pas à des images – mais nous pouvons par extension argumenter que l’identité visuelle joue un rôle extrêmement important en termes de relations publiques. Elle est aussi importante que les mots que l’on dit ou que l’on écrit. Elle permet en effet d’accentuer le message à transmettre, tout en espérant marquer les esprits grâce à des éléments visuels bien choisis.
Quelques exemples de démarches
Ainsi, l’identité graphique d’une entité ne se résume pas à choisir de jolies couleurs et une police agréable à l’œil. Les graphistes avec lesquels nous collaborons étroitement mènent un travail de réflexion et font plusieurs propositions afin de représenter au mieux le client et ses valeurs et de transmettre le plus fidèlement possible son message. Vous trouverez ci-dessous, brièvement résumés, quelques exemples d’identité graphique utilisées pour appuyer le positionnement.
Vitis Aequitas – Campagne de promotion de la viticulture
Pour une campagne de 5 ans destinée à promouvoir la relève dans les domaines de la vitiviniculture, nous avons imaginé, en plus du travail de « relations publiques » à proprement parler, diffuser une campagne plus orientée vers l’image et touchant directement les jeunes.
Quelques éléments du briefing données à Alison, la graphiste qui s’est occupée de l’identité de cette campagne :
- Promotion de la viticulture
- Sortant des visuels très photogéniques qui sont utilisés dans le tourisme
- Jeune et fun
- Adaptable pour différents supports
L’idée qui en est sortie était donc d’utiliser des couleurs vives, modifiables d’année en année, avec un slogan simple et direct qui peut lui aussi évoluer. Le but ? Marquer les esprits et faire évoluer le visuel, tout en gardant des éléments similaires afin d’amplifier l’impact à long terme.
JardinSuisse Valais – 6 événements pour fêter ses 50 ans
En 2023, la branche valaisanne de l’association des paysagistes nous a mandatées pour organiser les festivités destinées à marquer leur 50ème anniversaire. Au programme : 6 événements répartis tout au long de l’année, avec une opération « Coup de poing » en ville de Sion pour démarrer en beauté !
Nous avons donc travaillé avec notre graphiste-partenaire de longue date, Anouk Andenmatten, spécialiste dans l’identité visuelle. Son travail devait répondre à certains critères : conserver le logo de base de l’association et offrir des possibilités de modulations rapides et faciles pour créer de nouveau visuels pour chaque événement.
Après analyse des valeurs transmises par l’association, Anouk a proposé un système de pictogrammes inscrits dans des carrés, avec des couleurs qui rappellent celles de la terre, des végétaux, du soleil et de l’eau. Le résultat ? Une identité forte pour cette année-anniversaire, des visuels chaleureux et colorés qui sortent de l’ordinaire.
Centre de Compétences en Apiculture – Identité visuelle pour le centre et les supports
En 2024, le tout nouveau Centre de Compétences en Apiculture a ouvert en Entremont. Les abeilles jouent un rôle précieux dans la pollinisation des plantes à fleur et leur présence est un bon indicateur d’une biodiversité saine. Partant de ce constat, ce centre a été créé pour réunir diverses compétences centrées sur l’apiculture et proposer un espace multifonctionnel avec, notamment, une exposition.
Mandatées pour les aider dans leur positionnement, nous avons cette fois-ci travaillé à l’interne avec notre graphiste Cathrina. Logo, couleurs, identité générale… Il fallait moderniser leur image et leur permettre de se distancier du Plan de Développement Régional du Grand Entremont (car le projet est né dans ce cadre), tout en conservant les bases de l’identité auparavant créée.
Le choix a donc été le suivant : conserver les couleurs rappelant les abeilles et l’agriculture de montagne, tout en apportant une touche plus moderne et en créant un logo. L’abeille initiale a été réutilisée dans un logo rappelant les alvéoles des abeilles et permettant d’y déceler les lettres « CCA ». La signalétique du centre a été réalisée dans le même style et imprimée par l’entreprise BTK à Sembrancher. Un bel exercice d’intégration de nouveauté avec de l’ancien, de positionnement dans une continuité et de collaboration entre différentes entreprises.
En conclusion, l’identité graphique ? Elle fait partie intégrante du positionnement d’une entreprise et donc, des relations publiques !
Vous souhaitez communiquer sur un sujet, mais ne savez pas comment vous y prendre? N’hésitez pas à nous contacter, nous nous ferons un plaisir de vous accompagner !